Der er sket et markant magtskifte på det europæiske mobilmarked, hvor Apple i andet kvartal har overhalet Samsung som det mest solgte mærke gennem teleselskaberne.
Udviklingen viser tydeligt, at de dyrere premium-modeller klarer krisen bedst.
Abonnementskunder vælger topmodellerne
Ifølge tal fra analysehuset Counterpoint Research faldt det samlede europæiske smartphonesalg med otte procent, mens det åbne detailsalg dykkede hele 11 procent.
Salget gennem teleselskaberne klarede sig derimod væsentligt bedre med et beskedent fald på blot fire procent.
Det er netop denne salgskanal, som Apple har udnyttet til at rykke forbi ærkerivalen. Apples markedsandel hos operatørerne voksede fra 33 til 37 procent, mens Samsung modsat gik tilbage fra 39 til 34 procent.
Når teleselskaberne klarer sig bedst, skyldes det i høj grad afdragsordninger, abonnementsaftaler og fristende, store mobilrabatter.
Når prisen på en kostbar topmodel spredes ud over to, tre eller fire år, virker beløbet langt mere overskueligt for forbrugerne, og det favoriserer i den grad Apples portefølje af high-end telefoner.
Læs ogsåDen store test: Disse er årets bedste mobiler i 2026
Danske hitlister bekræfter tendensen
Kigger vi på det hjemlige marked, er tendensen om muligt endnu mere udtalt.
De seneste salgstal for september 2026 fra YouSee, Telenor, Norlys og 3 viser en decideret massiv dominans fra Apple, hvor iPhone 18 Pro og iPhone 18 Pro Max sætter sig tungt på første- og andenpladsen hos samtlige fire operatører.
Faktisk skal man et godt stykke ned på de danske lister for overhovedet at finde alternativer. Her formår kun budgetfavoritter som Samsungs Galaxy A-serie og prisstærke Moto G-modeller fra Motorola at klemme sig ind hist og her, mens Samsungs absolutte flagskibe som Galaxy S26 Ultra må nøjes med mere beskedne placeringer.
Det understreger meget præcist, at når danskerne køber telefon på afbetaling hos operatøren, falder valget næsten altid på en iPhone.
Læs ogsåiPhone 18 Pro frister dig – men se lige disse 5 alternativer
