Apple har i årevis dikteret den teknologiske dagsorden, men den massive bølge af kunstig intelligens fangede giganten på det forkerte ben.

Nu kaster en ny afsløring lys over et møde, der ændrede virksomhedens fremtid og udløste en intern revolution.

Se også: De absolut bedste iPhones

Et rystende internt flop

Ifølge en stor rapport fra Bloomberg spidsede situationen i Cupertino for alvor til i begyndelsen af 2025.

Mens rivaler som Google, Meta og OpenAI stormede frem, stod det klart for Apples ledelse, at deres egen storsatsning, Apple Intelligence, var en dundrende fiasko.

Samtidig var en livsvigtig opgradering af stemmeassistenten Siri på vej til at blive stærkt forsinket.

Bloombergs kilder afslører, at situationen var så kritisk, at en gruppe af Apples absolutte topchefer mødtes til et tophemmeligt krisemøde.

Bemærkelsesværdigt nok var administrerende direktør Tim Cook ikke selv til stede i lokalet, da driftsdirektør Jeff Williams åbnede diskussionen om virksomhedens dybe strukturelle og kulturelle problemer med den nye teknologi.

Se også: Eksperterne anbefaler: Disse 3 mobiler er de bedste køb

Manden bag Vision Pro tager over

Under det skæbnesvangre møde stod det klart, at der var behov for drastiske ændringer. Den daværende AI-chef, John Giannandrea, havde mistet ledelsens tillid.

I stedet trådte Mike Rockwell i karakter. Han var manden, der netop havde leveret headsettet Vision Pro, og han tilbød nu at blive virksomhedens uofficielle redningsmand for Siri og den brede AI-strategi.

Mike Rockwell udskiftede hurtigt den gamle Siri-ledelse med sit eget betroede team. For at redde platformen her og nu, blev der desuden indgået en hidtil utænkelig aftale med ærkerivalen Google om at lade deres Gemini-teknologi drive den nye udgave af Siri.

Se også: De vildeste kommende mobiler i 2026

Tim Cook skifter kurs

Kort tid efter krisemødet ændrede Tim Cook radikalt sin velkendte ledelsesstil, lyder det i rapporten fra Bloomberg.

Hvor han historisk set har overladt detaljerne til sine underdirektører, gik han nu personligt ind og dikterede udviklingen af AI-funktioner. Samtidig måtte flere ledere lægge øre til en skarp opsang for ikke at have taget udviklingen seriøst nok fra begyndelsen.

Dette har ført til et dramatisk kursskifte, hvor Apple nu har droppet deres tidligere modstand mod chatbots og AI-genererede billeder.

Se også: Alt du skal vide om iOS 27

iOS 27 er lige på trapperne

At de nu har været tvunget til at lade Google Gemini drive værket i baggrunden af deres egen Siri, må gøre ubeskriveligt ondt hos Apple.

Afsløringen af det interne drama lander i øvrigt på den absolut mest sprængfarlige dag overhovedet. Det sker nemlig præcis på dagen, hvor Apple står og skal løfte sløret for iOS 27 på deres store udviklerkonference, hvor de netop forventes at genstarte hele projekt Apple Intelligence.

Der er med andre ord absolut ingen tvivl om, at der er enormt meget på spil for Apple lige nu.