Apples ledelse har fået nok af at se konkurrenterne løbe med overskrifterne inden for kunstig intelligens. Nu lægges der et mærkbart pres på softwareafdelingen for at få sat tempoet i vejret og ændre kurs, skriver Bloomberg.
Turbo på AI-udviklingen efter krisemøde
Ifølge oplysninger fra Bloombergs har Apples nye topchef, John Ternus, for nylig afholdt et lukket møde med softwarebossen Craig Federighi.
Budskabet fra John til Craig var, Apple skal omfavne kunstig intelligens med langt større hastighed og ambition, end vi hidtil har set.
Der hersker intern frustration over, at softwareholdet tøver, mens rivaler som Google og OpenAI buldrer derudad på udviklingen af AI.
Det rækker simpelthen ikke længere bare at lave småjusteringer og lappe på den efterhånden hårdt prøvede Siri-assistent. Der skal helt nye boller på suppen, hvis Apple ikke vil tabe terræn for alvor.
Læs ogsåGuides og tips om mobilabonnementerVil mobilkøberne overhovedet have alt det AI?
Har Apple egentlig så travlt, som ledelsen mener? Om det i virkeligheden er dumt eller decideret klogt af techgiganten at have holdt igen på AI, er svært at fælde en endelig dom over lige nu.
Kigger man på forbrugerundersøgelser, er virkeligheden nemlig en helt anden. Flere målinger viser, at AI-funktioner ligger helt i bunden over ting, folk rent faktisk efterspørger, når de køber ny smartphone eller bærbar.
For mange almindelige købere virker den massive bølge af AI-hype ligegyldig, og nogle melder endda, at den overdrevne og påklistrede brug af kunstig intelligens virker mere afskrækkende end tillokkende.
Ikke desto mindre skal der ske markante forandringer indefra. Kritikken rammer især Craig Federighis ledelsesstil, som ifølge interne røster er så detaljestyret, at konkurrerende idéer sjældent får luft.
Hvorvidt det interne pres vil munde ud i brugbare AI-funktioner eller blot mere forhastet software, ser vi sandsynligvis i det kommende iOS 28.
Læs ogsåPriser, guides og tips om mobiltelefoner
