Nu sætter Max en stopper for kontodeling
Streamingtjenesten Max vil fra næste uge indlede sin kamp mod de mange brugere, som deler login til tjenesten med venner og bekendte uden for husstanden.
”Vi vil starte med at give vores brugere tidlige og meget venlige opfordringer, der er målrettet brugere, som vi anser for at være i de højere lag af streamingforbruget,” siger Jean-Briac Perrette, der er streamingchef hos Warner Bros. Discovery.
Det lyder som om, at Max ud fra brugernes streamingforbrug vil finde frem til de abonnenter, som har et unormalt højt streamingforbrug, som kan være forårsaget af deling af login med andre uden husstanden.
Se også: Guide: Mobilabonnementer med valgfrie streamingtjenester
Har været varslet i lang tid
At Max ønsker at slå ned på deling af adgangskoder til streamingtjenesten, er ikke overraskende. Tilbage i november meldte tjenesten ud om ændringen, der sker i næste uge, og varslede også om yderligere stramninger i 2025 og 2026.
Fra første kvartal i 2025 vil Max tilbyde en måde at tilføje et ekstra medlem til et abonnement mod et mindre tillæg, præcis som vi kender fra Netflix og Disney+.
I løbet af 2025 og 2026 vil Max også forbedre sine værktøjer og metoder til at registrere brugere, der deler deres adgangskoder, ”via både åbenlyse og mere detaljerede identifikatorer”.
Se også: Netflix hæver prisen i Danmark
Følger de andre streamingtjenesters eksempel
Andre streamingtjenester har kæmpet mod deling af adgangskoder i en årrække.
Netflix begyndte allerede i 2021 med at sende venlige påmindelser til sine brugere. Først i 2023 introducerede Netflix en egentlig blokering af adgang uden for husstanden. Nu skal man derfor betale 39 kr./md. for at tilføje et ekstra medlem. Også hos Disney+ koster et ekstra medlem fra 39 kr./md.
Viaplay satte en stopper for kontodeling i juni. Her kan man dog ikke tilføje medlemmer uden for husstanden, men skal i stedet tegne et nyt abonnement.
Se også: Mobilabonnementer med gratis streaming
Perspektivering
Årsagen til, at streamingtjenesterne lukker ned for kontodeling, er ganske enkelt, at de taber penge på det. I stedet for at et abonnement til 99 kr./md. deles med tre husstande, får streamingtjenesterne mere ud af, at der betales 99 for den ene husstand og 39 kr./md. i de to øvrige husstande, end at kun én husstand betaler 99 kr./md. uden at kunne dele med de øvrige husstande.
Netflix’ regnskaber har vist, at det er en god forretning at dæmme op for deling af logins uden for husstanden. Inden Netflix begyndte at forbyde kontodeling havde tjenesten 232,5 mio. abonnementer i 2. kvartal 2023. Nu, i 3. kvartal 2024, har Netflix 282,7 mio. abonnementer – en stigning på 22 procent.
