Nubia og ZTE vil udfordre mobilmarkedet i Danmark
Den kinesiske tech-gigant ZTE står klar til et markant indtog på det danske marked med lanceringen af billige men spec-fyldte smartphones fra egne hylder samt fra selskabets forbruger-subbrand nubia.
Særligt nubia-tiltaget ser rigtig spændende ud set med danske øjne. Med skarpe introduktionspriser, lang softwareunderstøttelse og fokus på både design og funktionalitet sigter nubia mod at udfordre de etablerede spillere i Danmark.
Nubia-brandet, som globalt har eksisteret siden 2012, er i vækst. I 2024 oplevede brandet en 60 procents stigning i leverancer, og salget udenfor Kina steg med 30 procent i første halvår af 2025.
”Det gør, at Norden og Danmark nu bliver et strategisk marked for yderligere vækst,” forklarer Gøtz.
Se også: Sammenlign de bedste telefoner
En udfordrer på det danske marked
Første produkt bliver smartphonen nubia Air, som introduceres til en introduktionspris på 1.499 kroner. Dermed tager ZTE første skridt i en strategi, hvor Norden og Danmark fremover bliver centrale vækstmarkeder.
Vi mødte ZTE’s danske landechef Thor Gøtz for at høre nærmere om selskabets planer med nubia i Danmark.
”Når vi lancerer nubia-produkter i Norden, handler det om at give forbrugeren det bedste: dvs. enten en højere kvalitet til samme pris eller samme kvalitet til en mærkbar bedre pris,” slår Thor Gøtz fast som noget af det første.
Han uddyber: “Det er på tide at udfordre i det populære Android-segment i prislejet 1000-2500 kroner i Danmark, hvor vi stadig ser et lavt niveau af design engineering, hardware specifikationer samt AI muligheder. Den nye nubia Air vil sætte nye standarder for denne kategori endda kombineret med en forlænget garanti på tre år totalt og ikke mindst en pris, der vil demokratisere markedet på ny”.
Se også: Sammenlign priser på ZTE telefoner
Nubia Air – tynd, robust og med stærk skærm
Første store satsning i Danmark er den ultratynde Nubia Air. Med en tykkelse på blot 5,9 mm og en vægt på 172 gram positionerer Nubia Air sig som en af markedets tyndeste smartphones. På trods af formatet rummer den et 5.000 mAh batteri, IP68/IP69-certificering, Gorilla Glass 7i og et forstærket aluminiumschassis.
Skærmen er en 6,78” AMOLED med 120 Hz opdateringsfrekvens og en lysstyrke på op til 4.500 nits. Det er specifikationer, der normalt findes i langt dyrere telefoner.
Telefonen lanceres med Android 15, 5 års softwareopdateringer og indbygget AI-funktionalitet, herunder realtidsoversættelse af både tekst og tale. Vejledende pris er 2.199 kroner, men når telefonen bliver sat til salg i Danmark vil det være til en intropris på 1.499 kroner.
Til sammenligning kom Samsung Galaxy A56 ud på det danske marked med en vejledende pris på 3.699 kroner. Det er med andre ord en uhyre aggressiv pris, der er sat på Nubia Air.
Nubia Air lanceres i Danmark den 24. november og kan forudbestilles samme dag via en endnu ikke offentliggjort salgspartner.
Thor Gøtz har positive forventninger til Nubia Air i Danmark. ”Vi kan tilbyde danskerne en smartphone i en høj kvalitet til en pris, som ikke findes derude i dag, vi tror endda så meget på produktet at vi tilbyder hele 3 års garanti på nubia air i Danmark”.
Se også: Hvilke Android-telefoner er bedst
Smart ur til børn
Lanceringsstrategien stopper dog ikke ved Nubia Air. ZTE introducerer samtidig en række andre enheder, blandt andet et ur særligt rettet mod børn.
ZTE har lige lanceret K2 Pro, et børneur designet som et sikkert alternativ til den første smartphone. Med funktioner som videoopkald, talebeskeder og sikre chatfunktioner kan børn kommunikere uden distraherende apps og spil, mens forældre får ro i maven med GPS-sporing, SOS-knap og mulighed for at opsætte sikre zoner.
Uret har Skole-indstilling, så det kun viser uret i skoletiden, aktivitetsplanlægning og opkaldsfiltrering, så kun godkendte kontakter kan ringe.
Robusthed, IP68-vandtæthed, flere dages batteritid og understøttelse af fysisk simkort gør K2 Pro til en praktisk og tryg løsning til 1.299 kr. Salget starter i løbet af november.
Thor Gøtz forklarer om satsningen på det børneretttede ur, at flere og flere forældre i dag har fået øjnene op for, at der findes mere sikre og børnevenlige måder at introducere de yngste til teknologi.
Se også: Bedste Android-mobil til prisen
Danske forældre klar til at give børn praktisk teknologi
”Vi er blevet mere bevidste om, at en smartphone ikke nødvendigvis er den bedste løsning. Et smartwatch designet til børn tilbyder en balanceret tilgang, hvor barnet får mulighed for at kommunikere og lære, mens forældrene bevarer overblikket og trygheden. Vores K1 samt K2 Pro børneure understøtter bl.a. meget præcis placering i realtid, videoopkald og for eksempel en særlig skolemodus og der er naturligvis ingen adgang til sociale medier, internettet eller spil. Samtidig reduceres skærmtiden markant. I stedet for passiv scrolling får barnet mere tid til leg, bevægelse og nysgerrig udforskning af verden omkring sig”.
Han mener, at danske forældre er klar til at introducere selv små børn for ny teknologi.
“Det ved vi med sikkerhed baseret på egne salgstal, vi har oplevet i Norden i det seneste år på vores prisvindende K1 Pro børneur. Denne model har bl.a. været det bedst solgte smartwatch overhovedet hos flere af de største finske operatører i længere perioder og vi er kommet flot fra start i Danmark via blandt andet Telenor, Power og Proshop”.
Ultra billige 5G- og 4G-telefoner og bærbar 5G-router
Som en del af ZTE’s satsning på det danske marked kommer selskabet også med andre telefoner under eget navn.
ZTE Blade A76 5G: Det, der meget vel kan være Danmarks billigste 5G-smartphone til en introduktionspris på 999 kroner, vejledende pris er 1.299 kroner. Den lanceres i Danmark den 3. november.
ZTE Blade A56 4G: Budgetmodel med 128 GB lager og Android 15 til 899 kroner. Dansk lancering sker den 3. november.
Endelig vil ZTE også puste nyt liv i kategorien bærbar 5G-router. Det gør de med ZTE U30 Air 5G router, En bærbar 5G-router, som kan spare strøm og forbedre smartphone-ydelsen ved at aflaste batteriet. Pris er 1.099 kroner og den kan købes nu hos almindelige tech-forhandlere, mens flere teleselskaber har den klar i løbet af 4. kvartal.
ZTE har desuden signaleret, at flere nubia-produkter, herunder wearables og headsets vil blive introduceret i 2026. Samtidig nævnes muligheden for, at gaming-brandet RedMagic, ejet af ZTE og nubia, kan finde vej til Norden.
Se også: Bedste mobiltelefon til prisen
