I årevis har Apple fulgt en fast skabelon med en bred vifte af nye iPhones hver september. I år har de dog vendt op og ned på det og udelukkende lanceret Pro-modeller.
Men hvorfor denne ændring? Nye salgstal viser nu, at strategien kan være ret så genial.
Tvinger køberne direkte op i Pro-klassen
Apple har i år truffet den bemærkelsesværdige beslutning at holde standardmodellen af iPhone 18-serien tilbage, så den formentlig først lander i foråret 2027.
Det har efterladt udelukkende de absolut dyreste modeller på hylderne. Selvom det lignede et risikabelt træk, tyder alt på, at Apple vidste præcis, hvad de gjorde.
Når den billigere basismodel mangler, vælger de mest købelystne brugere simpelthen at tage det økonomiske spring opad til en Pro-model.
Strategien afspejler sig direkte i salgstallene. En rapport fra Counterpoint Research bragt i South China Morning Post viser, at iPhone 18 Pro-serien på blot tre salgsdage solgte 12 procent mere i Kina, end hele 17 Pro-serien gjorde i sin første uge sidste år.
Det sikrede lynhurtigt Apple en markedsandel på 33 procent – og er dermed i top på verdens største smartphonemarked lige nu.
Læs ogsåSeneste nyheder om Android og iOSApple vil helst vælge Pro-modellerne
Det er en kæmpe gevinst for Apple, da avancen er markant højere på de kostbare topmodeller end på basisudgaverne.
Apple tjener med andre ord langt flere penge pr. langet enhed over disken, når forbrugerne vælger en model fra Pro-klassen.
Herhjemme tegner der sig et lignende billede. Teleselskabet 3 har netop offentliggjort deres salgstal for september, og her stryger iPhone 18 Pro og iPhone 18 Pro Max direkte ind som septembers måneds mest solgte telefoner.
Læs ogsåSeneste test af mobiltelefonerUdnytter konkurrenternes krise
Udviklingen sker på et globalt smartphone-marked, der er presset af dalende forbrug og en udtalt mangel på hukommelseschips, udløst af det massive AI-boom.
De stigende komponentpriser har tvunget store rivaler til at hæve priserne på deres nye flagskibe markant.
Når konkurrenterne bliver væsentligt dyrere, oplever køberne, at merprisen for at vælge Apples mest eksklusive modeller er langt mindre afskrækkende.
Læs ogsåGuide: De 5 bedste iPhones du kan købe lige nu
