Det globale smartphone-marked steg med 3 % i tredje kvartal 2025 – er AI årsagen?
Der blev solgt 320,1 millioner smartphones i tredje kvartal af 2025. Det svarer til en stigning på 3 % i forhold til året før – et tydeligt tegn på bedring efter et svagt første halvår.
Ifølge Omidias rapport nød Samsung en årlig vækst på 6 % i Q3, mens Apple voksede med 4 %. De to giganter sad dermed på henholdsvis 19 % og 18 % af markedet. Xiaomi, Transsion og vivo fulgte tæt efter. Samsung alene solgte hele 60,6 millioner enheder.
Første halvdel af 2025 var præget af usikkerhed omkring amerikanske toldpolitikker og omlægning af forsyningskæderne, hvilket skabte et dyk i salget. Men flere store produktlanceringer blev rykket frem til Q3, og de første tegn peger på et stærkere fjerde kvartal.
Hvad driver væksten?
Selv om tallene viser et klart opsving, er årsagerne ikke entydige. Omdia tilskriver fremgangen bedre kanalstyring og vellykket timing af produktlanceringer.
Introduktionen af nye AI-drevne funktioner kan også have øget forbrugernes interesse – men analytikere har endnu ikke bekræftet denne sammenhæng. De store producenter satser i stigende grad på “on-device” kunstig intelligens med værktøjer som Samsungs Galaxy AI, Googles Gemini Nano og Apples Apple Intelligence. Funktionerne spænder fra liveoversættelser og fotoredigering til tekstsammenfatning og personlige assistenter.
Det er dog for tidligt at sige, hvor meget disse AI-funktioner reelt påvirker købsbeslutningerne. De kan være en del af forklaringen, men mange markeder – især de nye vækstmarkeder – stod allerede foran en naturlig genopretning efter længere udskiftningscyklusser.
Regioner og brands i fokus
Ifølge Omdia var vækstmarkeder i Asien, Mellemøsten og Afrika de vigtigste drivkræfter bag Q3-fremgangen. Indien skilte sig ud med 3 % vækst år-for-år og 48,4 millioner solgte enheder.
Samsungs midrange-serie Galaxy A og stigende interesse for foldbare modeller har styrket salget og sikret producenten den globale førerposition.
Apple leverede stabile iPhone-forsendelser i kvartalet. Virksomhedens AI-satsning, Apple Intelligence, markedsføres massivt, men funktionernes tilgængelighed afhænger af model og region. Kun nyere og “Pro”-modeller understøtter de fulde funktioner.
Kinesiske mærker holder sig konkurrencedygtige på tværs af prissegmenter. Xiaomi og vivo presser fortsat på med avanceret kamerateknologi og AI-funktioner direkte på enheden – især i mellem- og premiumsegmentet. Forbedringer i kamera og batteri hjælper dem med at forsvare markedsandele i $200-$400-prisklassen.
Transsion har fortsat en stærk position i Afrika med mærkerne Tecno, Infinix og itel, som dominerer mange regionale markeder og udgør en vigtig del af volumen i de fremvoksende økonomier.
Smartphones dominerer internetforbruget
Smartphones står nu for størstedelen af den globale internettrafik – omkring 60 % ifølge flere analyser i 2025. Denne tydelige “mobile-first”-virkelighed former alt fra produktdesign til digitale strategier, fordi mobilen fungerer som centrum for det moderne online-liv: beskeder og sociale medier, videostreaming, mobilspil, digitale betalinger og lokationstjenester dominerer brugsmønstrene.
Især underholdning og iGaming har oplevet markant vækst på mobile enheder.
Forbrugerne forventer hurtige, optimerede og brugervenlige oplevelser direkte på telefonen, og søgninger efter mobiloptimerede spil og casino-titler stiger fortsat. Det gælder især populære kategorier som spillemaskiner til mobilen, hvor brugerne prioriterer hurtig adgang, enkelt design og stabil performance på små skærme.
Virksomheder, der opererer inden for iGaming, har derfor i stigende grad måttet tilpasse deres platforme til mobile brugere.
Det gælder både spiludviklere og operatører, som nu designer deres tjenester med mobil som primær platform – ikke en sekundær. Branchen investerer i hurtigere loadtider, forenklede brugerflader og spil, der fungerer optimalt i vertikalt format.
Denne bevægelse afspejler en bredere trend: Når forbrugerne oplever deres digitale hverdag gennem smartphonen, må brands omstille sig for at fastholde opmærksomheden på et stadigt mere konkurrencepræget marked.
Fremadrettet
En moderat vækst forventes at fortsætte ind i 2026, afhængigt af makroøkonomisk stabilitet og produktcyklusser. De fleste analytikere mener, at udskiftningsbehov og prissætning stadig er hoveddrivere for salget. AI-funktionernes bidrag til forbrugernes opgraderingslyst virker sandsynligt – men er endnu ikke målbart.
Hvor meget Apple og Samsung vælger at investere i og fremhæve deres AI-funktioner, kan vise sig afgørende for næste kvartal – og måske hele 2026.
