Teslas brandværdi styrtdykkede i 2024

Tesla er ikke længere det mest verdifulde bilmærke, men overgået af Mercedes-Benz og Toyota. I 2024 faldt Teslas brandværdi med 109 mia. kr.

Teslas brandværdi styrtdykkede i 2024

For nylig viste en norsk undersøgelse, at fire ud af 10 nordmænd har fået et mere negativt syn på Tesla. Nu slår en markedsundersøgelse fast, at Teslas brandværdi er i frit fald.

Se også: Sammenlign alle elbiler på pris og kvalitet

Teslas brandværdi er faldet med 109 mia. kr. i 2024

Teslas brandværdi faldt med 26 % i 2024, det andet fald i træk, ifølge analysevirksomheden Brand Finance. Værdien er nu anslået til 307 milliarder kroner, ned fra 416 milliarder kroner i begyndelsen af året – og fra 472 milliarder kroner i 2023.

Det betyder, at Tesla nu er overgået af Toyota og Mercedes som de mest værdifulde bilmærker.

Elon Musks, administrerende direktør for Tesla, kontroversielle persona og politiske udtalelser har påvirket forbrugernes syn på Tesla, konkluderes det i undersøgelsen. Elon Musks image skaber delte meninger og kan påvirke købsbeslutninger, især for elbiler. Teslas score på nøgleområder som “overvejelse”, “omdømme” og “anbefaling” er faldet markant i vigtige markeder som USA, Europa og Asien.

I Europa faldt Teslas overvejelsesscore fra 21 % til 16 % fra 2024 til 2025, mens konkurrenter som Mercedes og BYD overgik Tesla i både overvejelses- og anbefalingsscorer uden for USA. Dette svækkede Teslas tiltrækningskraft, hvilket ifølge Brand Finance kan føre til lavere salg og reducerede priser.

Trods stigende global efterspørgsel på elbiler faldt Teslas leverancer i 2024 med 1 % til 1,79 millioner. Samtidig faldt virksomhedens markedsandel i USA fra 55 % til 49 %, ifølge Cox Automotive. Brand Finance advarer om, at disse tendenser kan indikere en fremtidig svækkelse af Teslas position på markedet.

Se også: Se alle elbiler fra Tesla

Perspektivering

Globale salgstal for Tesla afslører et fald på 1,1 % i salget i 2024 sammenlignet med året før, 2023.

Hvis du ønsker et dybere indblik i salgsstatistikkerne for elbiler, kan du besøge Mobilsidens statistikside. Her finder du opdaterede data for elbilsalget i Danmark, opdelt efter både mærker og modeller. Siden giver et godt overblik over markedets udvikling og hjælper dig med at følge med i, hvilke mærker der klarer sig bedst herhjemme.

Se også: Test og anmeldelser af elbiler

Vi anbefaler:
Disse elbiler er Bedst i Test
De bedste elbiler fra Hyundai
Priser på de billigste elbiler i Danmark
Kommende elbiler i 2025, 2026 og 2027