Musk + Trump = dårligt for Tesla
Tesla har længe været defineret af sin administrerende direktør Elon Musk, som skaber den ene overskrift efter den anden.
Se også: Se Teslas udvalg af elbiler i Danmark
Teslas omdømme i frit fald
Hans rodede overtagelse af Twitter i 2022 og stadig mere kontroversielle politiske ytringer på sit sociale medie X har fået mange Tesla-ejere til at tage afstand fra Teslas fremtonende og polariserende frontfigur.
Nogle Tesla-ejere sætter endda klistermærker på deres biler, hvor der står ”I bought this before Elon went crazy” for at markere, at de ikke vil associeres med Elon Musk.
Elon Musks mange kontroverser påvirker Teslas omdømme negativt, viser undersøgelsen Axios Harris Poll 100 fra maj 2024. I 2021 toppede Teslas omdømme på en 8. plads, men som følge af Elon Musks handlinger og ytringer er elbilmærkets image i frit fald og er nu nede på en 63. plads i 2024.
Se også: Kommende elbiler fra Tesla
Demokratiske Tesla-ejere flygter fra Tesla
Forud for præsidentvalget i USA tog Elon Musks mange politiske tilkendegivelser til, og han erklærede sin støtte til Donald Trump, som har udpeget Elon Musk til at stå i spidsen for et nyt ministerium for effektivisering af USA’s offentlige sektor.
Det tætte bånd mellem Elon Musk og Donald Trump har fået tidlige Tesla-købere, som bakkede op om Tesla og Elon Musks oprindelige grønne mission, til at overveje andre bilmærker.
Amerikanere, der stemmer på Demokraterne og ønsker den grønne omstilling, har siden Teslas oprindelse været mærkets kernegruppe, men det har ændret sig. Hvor Demokraterne udgjorde 40 procent af Teslas kunder i 2022 og 39 procent i 2023, viser en 2024-undersøgelse, at tallet er styrtdykket til 15 procent. Imens er andelen af købere, der stemmer på Republikanerne, steget til 44 procent, skriver Wall Street Journal.
Elon Musks støtte til Trump og hans konservative værdier skubber med andre ord de tidlige Tesla-købere væk, men tiltrækker i stedet nye, konservative købere, som traditionelt har været skeptiske over for elbiler. Dette kan åbne Tesla for en ny målgruppe, men det skaber til gengæld en stor udfordring, da Teslas brand bliver meget mere polariseret.
Se også: Stem på din favorit til Årets elbil 2025
Tesla var et apolitisk symbol på klimabevidsthed
Med Elon Musks aktive og centrale rolle i MAGA-bevægelsen er det apolitiske og klimabevidste forsvundet, og det kan ifølge Nicolas Fredriksen være skadeligt for Tesla.
”Mange, der har kørt elbil i flere år, er grønne pionerer, for hvem det var vigtigt at handle og agere klimabevidst, og i USA har mange af Tesla-ejerne stemt på Kamala Harris, fordi hun og Demokraterne støtter den grønne omstilling modsat Trump, som blandt andet vil øge olie- og gasudvindingen og melde USA ud af Parisaftalen,” siger han og tilføjer:
”Det bliver interessant at se, hvilken betydning Elon Musks rolle som støttespiller for Donald Trump vil få for Teslas image og det fremtidige Tesla salg i USA.”
”Jeg forventer, at mange hardcore Demokrater og klimabevidste amerikanere, der i dag kører Tesla, vil skifte til et andet mærke, næste gang de køber ny elbil. På den måde kan det vise sig at være dårligt for Tesla, at Musk valgte at støtte Trump,” afslutter han.
Det bliver ligeledes interessant at se, i hvilken grad europæiske og i særdeleshed danske elbilejere vil fravælge Tesla i fremtiden.
Hvad mener du: Er Tesla et bilmærke, du vil overveje?
Vi anbefaler:
Test og anmeldelser af elbiler
Disse elbiler er Bedst i Test
Sammenlign alle elbiler på pris og kvalitet
Se priser på Danmarks billigste elbiler
