Tesla har toppet – salg og omdømme i frit fald
Tesla har længe siddet tungt på tronen for elbilproducenter, men nu vender lykken.
Nye data afslører et drastisk fald i salget og et omdømme i frit fald, hvilket indikerer, at Tesla har toppet.
Se også: Alle elbiler fra Tesla i Danmark
Teslas væksteventyr er slut
Tesla har i årevis siddet tungt på tronen som den ubestridte konge af elbiler. Men nye, alarmerende tal indikerer, at festen er ved at være forbi. 2025 har budt på både faldende salgstal og et omdømme, der er kollapset.
Er vi vidne til, at Tesla har toppet? Det spørgsmål stiller analytikere nu, efter nye data fra den anerkendte analytiker og tidligere Bloomberg NEF-journalist Nat Bullard tegner et dystert billede af elbilgigantens udvikling.
Graferne viser tydeligt, at Tesla ramte sit salgsmæssige højdepunkt i slutningen af 2023. Siden da er kurven knækket, og globalt er salget faldet med over 140.000 biler i 2025 sammenlignet med året før. Det er en markant tilbagegang for et firma, der ellers har været vant til konstant vækst.
Se også: Kommende elbiler i 2026, 2027 og 2028
Europæisk nedtur og kinesisk pres
Det er især på de europæiske markeder, at Tesla bløder. Tallene afslører, at salget i Europa er faldet med mere end 100.000 eksemplarer det seneste år – et fald på næsten en tredjedel siden toppen.
Forklaringen er en “perfekt storm” af udfordringer. Konkurrencen er blevet intensiveret markant, hvor kinesiske BYD nu har overhalet Tesla og leverer flere rene elbiler på verdensplan.
Også de europæiske bilproducenter er blevet langt mere konkurrencedygtige end tidligere.
Samtidig lider Teslas salg under manglen på helt nye modeller. Selvom storsællerterne Model 3 og Y er blevet opdateret, venter kunderne stadig på næste generation – og særligt en ægte billig elbil mangler der fra Tesla.
Oven i hatten har fjernelsen af statsstøtte til elbiler på vigtige markeder som Tyskland ramt salget hårdt.
Se også: Sammenlign alle elbiler i Danmark
Elon Musk skræmmer kunderne væk
Det er dog ikke kun salgstallene, der rasler ned. Teslas brand og omdømme er i frit fald, hvilket i Nat Bullards analyse kædes direkte sammen med Elon Musks stigende politiske involvering, hans støtte til Donald Trump og kontroversielle udtalelser på X.
I den store, årlige omdømmemåling fra Axios Harris, der rangerer de 100 mest synlige virksomheder i USA, er udviklingen chokerende.
Hvor Tesla tilbage i 2021 indtog en flot 8. plads, er selskabet siden styrtdykket. I 2023 lå Tesla nummer 62, og i 2025 er Tesla nu raslet helt ned som nummer 95.
Tesla vurderes nu til at ligge allerbagerst, når det gælder parametre som at udvise karakter og ligger helt i bunden inden for etik. Til sammenligning ligger Toyota helt oppe som nummer 4.
Se også: De billigste elbiler i Danmark
Fra bilproducent til robotfirma?
Mens Tesla fortsat producerer nogle af markedets mest energieffektive elbiler, tyder meget på, at kundernes velvilje er ved at slippe op.
Elon Musk satser nu alt på selvkørende teknologi og robotaxier for at genopfinde selskabet, men som bilproducent tyder meget på, at Tesla har toppet. Spørgsmålet er nu, om faldet er en midlertidig overgangsfase, eller om skaden på brandet er permanent. Det vil kun tiden vise.
Se også: Test og anmeldelser af elbiler
Fordele og ulemper ved Tesla
Overvejer du en elbil fra Tesla? Se alle fordele ved Tesla og ulemper ved Tesla.
Se også de bedste alternativer til Tesla Model Y og de bedste alternativer til Tesla Model 3.
Se også flere salgstal for Tesla i Danmark på Mobilsidens side for statistik om elbiler.
Vi anbefaler:
Test af Tesla Model Y – stadig den, de andre skal slå?
Priser, specifikationer og billeder af Tesla Model Y
Priser, specifikationer og billeder af Tesla Model 3
